Co mají společného výzkum a symboly značek firem?

V první části si představíme agenturu Behavio Labs. Zjistíte, jakým typům výzkumů se v Behaviu věnujeme, a v čem je náš přístup k výzkumům jiný než u ostatních výzkumných agentur. Tento programový blok bude trvat zhruba 1h.

V druhé části programu si společně projdeme workshop zaměřený na Symboly značek (např. Airbank,
RedBull...). Tento programový blok bude trvat zhruba 2h.

Dozvíte se:
- Co je to salience a proč je pro značky tak zásadní?
- Co jsou to symboly značky a jak souvisí se saliencí?
- Jak poznáme, které symboly fungují a které ne?
- Jak se symboly jednotlivé značky pracují?
- Jak se využívají symboly značky v reklamě?

V rámci workshopu si vyzkoušíte:
1) mapování symbolů u vámi vybrané značky
2) hodnocení funkčnosti jednotlivých symbolů značky
3) práci se symboly v roli brandového managera značky